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廣告效果比較：上帝軍頭領(lǐng)與明星誰(shuí)更有號(hào)召力
作者：佚名 時(shí)間：2002-5-24 字體：[大] [中] [小]
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裕興做廣告,不被人詬病的時(shí)候似乎不多。其實(shí)，放眼看去，絕大部分企業(yè)都和裕興的遭遇差不多，畢竟一人難調(diào)百人口。裕興前不久請(qǐng)來(lái)快樂(lè)大本營(yíng)的靚妹和小帥哥李湘、何炅做了回廣告，也是眾說(shuō)紛紜，拿它來(lái)與秦全耀的創(chuàng)意做一番對(duì)比，并從各自的立場(chǎng)品評(píng)一番，似乎更讓人明白幾分。
什么叫好廣告？一個(gè)產(chǎn)品找兩明星，再花掉上千萬(wàn)做廣告，市場(chǎng)也確實(shí)賣(mài)好了，肯定是好廣告，但有沒(méi)有既省錢(qián)也能成功的廣告？！找到一種辦法做這樣的廣告，應(yīng)該說(shuō)才叫本事，才叫爐火純青，更是一種境界，而不只是好廣告了，這應(yīng)稱(chēng)之為境界型的廣告，或者又叫超常規(guī)廣告，大凡超常規(guī)的廣告，百分百都具備多重傳播，像富亞老板喝涂料只花了二十幾萬(wàn)，牛群當(dāng)縣長(zhǎng)也花不了多少錢(qián)，卻都起到了用常規(guī)廣告幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)都不可能起到的作用，從這一點(diǎn)上看，才是真正的好廣告。
如此說(shuō)來(lái)，裕興請(qǐng)李湘、何炅做的廣告就算不上好廣告了，而是一個(gè)很一般很一般的廣告。他倆不就是知名度頗高的藝員嗎？像他們這種“級(jí)別”的人有千千萬(wàn)、萬(wàn)萬(wàn)千。況且，還犯了個(gè)大忌——李湘已做過(guò)那么多的廣告，早已煩死了一大批消費(fèi)者。看上去裕興這個(gè)廣告效果挺好，但并非好在李湘，好在“698把裕興電腦VCD搬回家”，是“698”太好了，裕興即便是不找李湘，不找何炅，去找倆平常人，靠這“698”一樣賣(mài)好，便宜！李湘、何炅不都是大材小用了嗎？憑這些，確實(shí)算不上好廣告。
為什么用約翰尼小哥倆是好廣告？拿他倆跟李湘、何炅比一比就知道：李湘、何炅是中國(guó)演藝界的主持人、名人，約翰尼哥倆卻是世界級(jí)非常名人。而且，裕興如果要找這小哥倆，從一接觸開(kāi)始你就看吧，甭管請(qǐng)的來(lái)、請(qǐng)不來(lái)，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)形成傳播效應(yīng)，請(qǐng)不成，天災(zāi)人禍，裕興也不吃虧；請(qǐng)成了皆大歡喜，不但廣告，而且還會(huì)出現(xiàn)全國(guó)媒體一哄而上的局面，世界上都會(huì)有報(bào)道，這么大的傳播量值不值？
說(shuō)到家，讀者其實(shí)一直就沒(méi)有把這倆孩子當(dāng)成壞人，北京有句老話：“別跟孩子一般見(jiàn)識(shí)！”
更況且倆孩子已經(jīng)投誠(chéng)了、已經(jīng)成難民了，而且想讀書(shū)、想媽媽了，這都是棄暗投明之舉，關(guān)鍵之處：這倆孩子絕對(duì)不是波爾布特、不是本·拉登，就是兩個(gè)天真爛漫、糊里糊涂、陰錯(cuò)陽(yáng)差、鬼使神差就被別人當(dāng)槍使了的孩子，相信老百姓肯定能理解這一點(diǎn)。
要說(shuō)到讓這小哥倆的形象完全和產(chǎn)品、市場(chǎng)相符合的廣告，倒更對(duì)像光明牛奶、三元牛奶這樣產(chǎn)品的路子而不是裕興電腦VCD，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)更多的還只是地域性產(chǎn)品，還需要擴(kuò)張，這個(gè)廣告會(huì)幫助他們掠城占地。孩子要營(yíng)養(yǎng)、孩子要光明，可聯(lián)系的地方就多了。
當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)意，也是一特累的事，跨國(guó)界行動(dòng)，能不累嗎！興許還會(huì)有一些想不到的意外發(fā)生，但這一意外絕不會(huì)出在消費(fèi)者身上。